以义制利，强调的是“义利”统一。孔子说:“君子喻于义”，主张“见利思义”；荀子说，“先义而后利者荣。”晋商吸取儒学之精神，把儒家的仁义学说应用于商业活动，辩证地看待“利”与“义”的关系，践行先义后利、以义制利的义利观，主张见利思义，反对见利忘义，坚持谋利而不失大义，不取不义之财。

明清之交，诚信不欺成为晋商的标签。介休商人范永斗，由于“与辽左通货财，久著信义”而受到新建立的清政府的信赖，赐为皇商。

范永斗的孙子范毓馪同样是重义气的商人，康熙时官办铜铅，有王某者亏帑( tǎng)83万银两，在经商途中去世。范毓馪以情义为重，代王某补足亏损。被誉为“仁中取利真君子，义内求财大丈夫”。